Mokslininkai rado televizijos reklamos ryšį su vaikų onkologija ir nutukimu
„Dartmouth-Hitchcock“ medicinos centro (JAV) specialistai atskleidė netikėtą televizijos reklamos poveikį. Jie sakė, kad reklamos televizijoje gerokai padidinti vaikų nutukimo ir vėžio tikimybę vaikams ir paaugliams.
Mokslinių tyrimų komandai vadovavo biomedicinos mokslų profesorius Jennifer Emond. Biomedicija nustatė, kad įmonės, gaminančios kenksmingus produktus, įskaitant pusryčius, greito maisto, abejotinų kokybės saldumynus, turinčius daug kancerogenų ir dažiklių, cukrų ir toksiškas medžiagas, sukaupusiems veiksmams, daro reklamą televizijoje su tikėjimu būtent jaunam žiūrovui.
Reklama sukurta taip, kad ji sukeltų nenugalimas noras pabandyti kas joje parodyta. Vaikai pradeda reikalauti, įtikina tėvus, todėl gauna, ko jie prašo.
Vėliau nereikia atlikti jokios specialios analizės - netinkami mitybos įpročiai, nutukimas, vaikų onkologinės ligos atsiranda dėl kancerogeninių medžiagų kaupimosi.
Per pastaruosius 10 metų tokių reklamų procentas televizijoje išaugo 37%, pagal PSO medicininę statistiką, nutukusių vaikų skaičiaus augimas yra apie 24%, taip pat vaikų onkologijos atvejų plius 32% per tą patį laikotarpį .
Sveikatos produktų reklama vaikams, pasak ekspertų, yra sukurta atsižvelgiant į tai geriausi vaikų psichologijos mechanizmai, tai vargu ar veikia suaugusiems, bet vaikas yra labai įtikinamas.
Tyrimo metu jie įvertino vaizdo įrašus, rodomus ne tik Amerikos televizijos kanaluose, bet ir panašių produktų reklamą iš Didžiosios Britanijos, Rusijos, Italijos, Ispanijos ir Danijos.
Anksčiau mokslininkai iš Macmillan vėžio centro Londone pasiekė panašias išvadas.
Pasak mokslininkų, vienintelis pagrįstas sprendimas galėtų būti visiškai uždrausti reklamuoti vaikų produktus ir skanėstus, kuriuose yra pavojingų medžiagų. Tačiau iki šiol tokio draudimo nėra, viskas yra patys tėvų rankose - ne pasiduoti entuziastams pirkti paruoštus pusryčius ar šokolado juostą, kurią jie yra visiškai pajėgūs.
